Marketing - Sponsoring

Zuschauerbefragung zum Sponsoring

Die Fragen in unserem Muster-Fragebogen zielen darauf ab, nützliche Informationen für die Sponsorenakquisition zu gewinnen.

Die Ergebnisse einer Zuschauerbefragung versetzen einen Sportverein in die Lage, eine Aussage über die Zuschauerstruktur einer Veranstaltung sowie zu deren Einstellungen zum Sponsoring zu treffen. Dies ermöglicht es dem Verein, in Zukunft gezielter bei der Sponsorenakquisition vorzugehen.

Die im Muster-Fragebogen enthaltenen Fragestellungen wurden in Anlehnung an vergleichbare Fragen aus Studien des Sportmarktforschungsinstitutes Sport + Markt aus Köln erstellt. Die Kontaktdaten von Sport und Markt sowie von anderen Sportmarktforschungsinstituten finden Sie im Text Sport-Marktforschungsinstitute.

Recall-Untersuchung

Im Rahmen eines telefonischen Recalls werden die Zuschauer einen Tag (=Day-After-Recall) nach dem Besuch der Veranstaltung zur Bekanntheit der Veranstaltungssponsoren befragt.

Außerdem werden die Zuschauer gefragt, auf welchen Werbeträgern und über sonstige Kommunikationsformen (z.B. Promotionteam, Mitmachaktion, Gewinnspiel) sie Sponsoren wahrgenommen haben.

Man unterscheidet gestützte und ungestützte Recalls. Beim ungestützten Recall müssen die Befragten spontan und ohne Hilfe des Interviewers Sponsoren nennen, die bei einer Veranstaltung aufgetreten sind.

Beim gestützten Recall bekommen die Befragten eine Liste der bei der Veranstaltung präsenten Unternehmen vorgelegt. Die Befragten müssen dann diejenigen Firmen nennen, die ihnen bei der Veranstaltung aufgefallen und in Erinnerung geblieben sind.

Wichtig!
Sie sollten die Zuschauer vorab informieren, dass Sie mit einem Anruf nach der Veranstaltung zu rechnen haben. Hierfür ist es ratsam, sich von den Befragten eine Telefonnummer geben zu lassen, unter der man sie erreichen kann. Man sollte sich auf dem bei der Veranstaltung verwendeten Fragebogen von den Zuschauern bestätigen lassen, sie anrufen zu dürfen. Außerdem sollte man die Befragten darauf hinweisen, dass vom Sportverein die datenschutzrechtlichen Bestimmungen eingehalten werden und die Fragebogen nach der Auswertung vernichtet und die Telefonnummern nicht an Dritte weitergegeben werden.

 

Kontakt

Ansprechpartner zum jeweiligen Themengebiet unter:
BSB Nord Geschäftsstelle

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