Für die Auswahl potenzieller Sponsoren haben sich folgende Kriterien bewährt: 

• Produkt- und Dienstleistungsaffinität
  -  Produkte bzw. Dienstleistungen des Sponsors haben einen Bezug zur Sportart
• Zielgruppenübereinstimmung
  -  Der Sponsor erreicht seine Zielgruppen beim gesponserten Projekt  
• Imageaffinität
  -  Image von Verein und Sponsor stimmen überein
• Regionaler Bezug
  -  Sponsor und Verein kommen aus der gleichen Stadt oder demselben Dorf Kreis etc.

Je mehr Übereinstimmungen es gibt, umso größer sind die Erfolgsaussichten bei der Sponsorenakquisition.