Beim Business-to-Business-Marketing richtet sich das Marketing an Unternehmen und nicht an private Konsumenten (Endverbraucher).

Die Kontaktpflege zu Geschäftskunden ist laut der Studie Sponsor-Trend 2018 von Nielsen Sports eines der wichtigsten Ziele von Sponsoren beim Sportsponsoring (Platz 4 unter den Zielen).

Kontakte zu Geschäftspartnern können Vereinssponsoren bei Sponsorentreffen und bei Sportveranstaltungen in Business-Logen bzw. Business-Loungen (VIP-Bereichen) pflegen.