Für einen Sponsor ist es wichtig, dass sein Engagement von den Unternehmenszielgruppen als glaubwürdig empfunden wird. Je größer die Affinität (= Ähnlichkeit) des Unternehmens und seiner Dienstleistungen zum Sport im Allgemeinen bzw. zu einer Sportart oder dem Gesponserten (z.B. Sportverein) im Besonderen ist, umso größer sind die Erfolgsaussichten bei der Sponsorenakquisition.

Praxisbeispiel:

• Der Internetagentur Websedit AG hat den Internetauftritt des TSV Eschach im Rahmen eines Sponsorings realisiert