Event-Marketing ist die erlebnisorientierte Gestaltung von Veranstaltungen. Marketing-Events vermitteln nicht nur Informationen, sondern wecken auch positive Emotionen.
Erlebnisorientierte Veranstaltungen finden bei Zuschauern und Sponsoren besonders viel Zuspruch (z.B. Biathlon World Team Challenge auf Schalke, Beachvolleyball-Events, Red Bull Student Boat Battles).

• Die Integration der Zuschauer in das Geschehen (Nähe zu den Sportlern*innen)
• Ein attraktives Rahmenprogramm (u.a. durch Aktionen/Promotions beteiligter Sponsoren)
• Zuschaueranimation (z.B. durch Musik, Moderation, Videoeinspielungen)
• Mitmachangebote für Besucher*innen (z.B. Torwandschießen/-werfen, Abschlag/-wurf von der Mittellinie in der Halbzeit präsentiert durch einen Sponsor)
• Einen attraktiven, transparenten Wettkampf-/Spielmodus