Außenwerbefirmen, die Werbeflächen anbieten und vermarkten, sind ein potenzieller Sponsor von Sportvereinen.

Bei Kooperationen mit Außenwerbefirmen geht es für den Sportverein in erster Linie um die kostenlose Nutzung von Werbeträgern des Sponsors und weniger um die Bereitstellung von Geldmitteln.

Während der Vertragslaufzeit stellt die Außenwerbefirma dem gesponserten Sportverein ein vertraglich vereinbartes Mediavolumen zur Verfügung. Dies bedeutet, dass der Sportverein während der Vertragslaufzeit im vertraglich vereinbarten Volumen Werbeflächen gratis nutzen kann. In der Medialeistung der sponsernden Außenwerbefirma ist in aller Regel auch die Anbringung der Werbemittel (Plakate etc.) enthalten. 

Praxisbeispiele:

• Ströer Media Deutschland GmbH und Fußball-Drittligist Fortuna Köln kooperieren 
• Ströer Media Deutschland GmbH sponsert Stadtachter-Regatta des Kölner Rudervereins von 1877 e.V.