Die Markenbildung und -pflege ist eine wichtige Aufgabe im Rahmen des Vereinsmanagements.

Die Sponsoringaktivitäten eines Sportvereins können die Markenbildung/-pflege unterstützen.

Im Idealfall leisten Sponsoringprojekte des Vereins einen Beitrag, Imageattribute (Markenwerte) des Vereins (z.B. Innovation, Tradition, Qualität, Nachhaltigkeit, Professionalität) bei den Vereinszielgruppen (Sponsoren, Medienvertreter, Mitglieder, Mitarbeiter, Zuschauer etc.) erlebbar zu machen. Dadurch wir die Markenbildung und -pflege unterstützt. 

Die TU Braunschweig hat 2017 in einer Studie alle Vereine der 1. und 2. Fußball-Bundesliga auf ihre Markenstärke hin überprüft und ein Vereinsmarkenranking erstellt. Die Studie gibt es hier zum Download.