Manchmal können Sponsoring-Kontrolluntersuchungen vom Sportverein nicht selbst durchgeführt werden.

Der Sportverein muss dann auf das Know-how von Marktforschungsinstituten zurückgreifen.

Marktforschungsinstitute erfassen zum Beispiel Medien-Reichweitendaten (z.B. Sponsorennennungen in Medien), überprüfen Veränderungen der Bekanntheit oder des Images von Sponsoren oder Sportarten über einen längeren Zeitraum (Paneluntersuchungen, Monitore, Trackingstudien) oder führen Zuschauerbefragungen durch.