Zu den Massenmedien zählt man alle Werbeträger, durch die kein eng begrenzter Personenkreis, sondern eine breite Öffentlichkeit erreicht wird (= Massenkommunikation!).

Hierzu gehören Printmedien, wie überregionale Tageszeitungen oder Publikumszeitschriften und elektronische Medien wie Hörfunk und Fernsehen sowie digitale Medien (Internetpräsenzen und soziale Netzwerke mit großen Reichweiten).

Je mehr es dem Sportverein und seinem Sponsor gelingt, Berichte in Wort und Bild über ein gemeinsames Sponsoringprojekt in Massenmedien zu platzieren, umso wertvoller und damit erfolgreicher wird die Sponsoringkooperation aus Sicht beider Partner.