Die Medienresonanz (= Umfang der Medienberichterstattung) eines Sponsoringprojektes ist ein wichtiger Indikator für das öffentliche Meinungsbild und damit auch für die Qualität der vereinseigenen Pressearbeit.

Sponsoren messen die Wirkung ihres Sponsoringengagements auch an der erzielten Medienresonanz.

Sportvereine sollten daher ihren Sponsoren eine Dokumentation der Medienberichterstattung zur Verfügung stellen können (z.B. im Rahmen eines Sponsorentreffens).

Auch für potenzielle Vereinssponsoren ist die erreichte Medienresonanz ein wichtiges Auswahlkriterium.