Sportsponsoring hat sich als Kommunikationsinstrument für Unternehmen etabliert. Rund zwei Drittel der deutschen Unternehmen setzen Sponsoring ein.

Die Studie „Sportsponsoring in Deutschland 2014/2015“ von Nielsen Sports hat für 2016 ein Sponsoringvolumen von ca. 5,5 Milliarden Euro für Deutschland prognostiziert. Der größte Teil der Sponsoringaufwendungen  (rund 3,5 Mrd.) fließt dabei in den Sport.

Zahlreiche Institutionen aus dem Sport und vielen anderen gesellschaftlichen Bereichen bemühen sich um Unterstützung durch Sponsoren. Dieser Konkurrenzkampf macht eine professionelle Herangehensweise beim Sponsoring erforderlich. Nur so wird ein Sportverein auf Dauer auf dem Sponsoringmarkt bestehen.