Mit Umfragen kann die Wirkung von Sponsoringmaßnahmen kontrolliert werden. Sie gehören zu den Kontrolluntersuchungen, die Sponsor und gesponserter Sportverein regelmäßig durchführen sollten.

Im Rahmen von Umfragen können z.B. abgefragt werden:  

• die Entwicklung des Bekanntheitsgrades eines Sponsors
• die Wirkung bestimmter Werbemaßnahmen
• die Akzeptanz von Sponsoringaktivitäten bei Zuschauern, Vereinsmitgliedern, Medienvertretern und/oder Sponsoren 

Wie das Praxisbeispiel der Deutschen Golfliga zeigt, können mittels Umfragen auch Ideen zur Gewinnung und Bindung bzw. Präsentation von Sponsoren generiert werden.

Praxisbeispiel:

• Zuschauerbefragung der Deutschen Golfliga (durchgeführt durch einen Studenten der Ruhruniversität Bochum) zur Eventisierung der Spieltage in der Deutschen Golfliga u.a. mit der Zielsetzung, Ideen zur Gewinnung und Bindung von Sponsoren abzuleiten.