Als Werbeträger (auch Werbemedium), bezeichnet man Medien, die Werbebotschaften übermitteln.

Beim Sponsoring greift man auf zahlreiche Werbeträger zurück, wie z.B.: 

• Zeitungen
• Zeitschriften
• Sonstige Printmedien (z.B. Programmhefte, Veranstaltungsflyer, Briefpapier)
• Fernsehen
• Radio
• Online-Medien (Homepages, E-Mail, SMS, MMS, Video, CD-ROM)
• Banden
• Trikots
• Außenwerbung (18/1-Großflächenplakate, Allgemeinstellen/Litfaßsäulen, City-Werbeflächen, Citylights, Masterschilder, Verkehrsmittelwerbung etc.)
• Merchandisingartikel (z.B. Tassen, Biergläser, Kugelschreiber, Schlüsselanhänger)
• Soziale Netzwerke
• Microblogs

Die Auswahl des Werbeträgers hängt vom eingesetzten Werbemittel (Anzeige, TV-Spot, Logoplatzierung etc.), dem Inhalt der Werbung, der anzusprechenden Zielgruppe und der gewünschten Reichweite ab.