Der Werbewert ermöglicht eine Aussage über die Qualität eines Sponsoringengagements: 

• Welchen Werbewert hatte das Sponsoring aus Sicht des sponsernden Unternehmens/des vermarktenden Vereins?
• Wie ist der Wert des Sponsorings im Vergleich zu anderen Sponsorings einzuschätzen?

Der Werbewert lässt sich ermitteln, indem man einen sogenannten Sponsoring-Tausender-Kontakt-Preis (TKP = Preis, den der Sponsor für 1.000 Zuschauerkontakte ausgeben muss) errechnet.

Die Ergebnisse einer Werbewertermittlung können vom Sportverein bei der Sponsorenakquisition genutzt werden.