Zielorientierung ist eine wichtige Grundlage für erfolgreiches Sponsoring im Sportverein.

Die Planung der Sponsoringstrategie eines Sportvereins beginnt mit der Definition von realistischen, das heißt erreichbaren Zielen. Diese beschreiben den Rahmen für das Sponsoringhandeln des Vereins und geben Orientierung bzw. sorgen für Kontinuität.

Allerdings schließt die Orientierung an einmal definierten strategischen Zielen nicht aus, diese neuen Rahmenbedingungen anzupassen.