Zuschauerbefragungen sind ein wichtiges Kontrollinstrument beim Sponsoring. Die Ergebnisse von Zuschauerbefragungen ermöglichen u.a. eine Aussage über die Qualität von im Vorfeld einer gesponserten Veranstaltung durchgeführten Werbemaßnahmen, die Effizienz der Sponsorenauftritte oder die grundsätzliche Einstellung der Zuschauer zum Sponsoring.

Werden im Rahmen der Zuschauerbefragung die soziodemographischen Merkmale der Zuschauer erhoben, wie Alter, Geschlecht, Beruf oder Familienstand, können die Untersuchungsergebnisse innerhalb dieser Merkmale kategorisiert werden.