Corporate Design

Grundlagen: Corporate Design

Das optische Erscheinungsbild des Sportvereins!

Das Corporate Design (CD) ist das optische Erscheinungsbild des Vereins. Zum Corporate Design gehören alle visuell-stilistischen Ausdrucksformen des Sportvereins, wie

Logo (Bild-/Wortmarke)
Schrift (Typografie, Schreibweise des Vereinsnamens, eines Veranstaltungstitels, des Vereinsslogans)
Farben (Primärfarben, Sekundärfarben, Farbflächen, Farbtöne)
Stilelemente (Pfeile, Punkte etc.)
Layout

Das Corporate Design ist ein wichtiges Element der Corporate Identity (CI) des Vereins.

Im Optimalfall ist das Corporate Design einheitlich, unverwechselbar, markant und widerspruchsfrei.

In welchen Bereichen hat das Corporate Design Relevanz bzw. kommt es zum Einsatz?

Drucksachen (Briefpapier, Visitenkarten, Plakate, Anzeigen, Flyer, Broschüren, Vereinszeitung, Pressemappen, Faxdokumente, Einladungen, Eintrittskarten, Parkausweise etc.)
Bekleidung (Trikots, Trainingsanzüge)
Vereins-Homepage
Social Media-Präsenzen des Vereins
E-Mail-Newsletter
Vereinsräume (Büroräume, Sportplatz, Vereinshalle)
Sportgeräte
Präsentationsunterlagen (Powerpoint-Master)
E-Mail-Vorlagen (Signatur)
Fahnen
Ausweisdokumente (Vereinsausweis, Spielerausweis)
Merchandising-/Fanartikel
Akkreditierungen

Eine konsequente Umsetzung der Corporate Designs stellt die einheitliche Außenwirkung des Vereins sicher. Außerdem wird die Markenbildung unterstützt und die Wiedererkennbarkeit bei den Vereinszielgruppen (Vereinsmitglieder, breite Öffentlichkeit, Medien, Sponsoren etc.) erhöht.

Damit dies gelingt, ist ein Corporate Design-Handbuch (auch Corporate Design-Manual, CD-Handbuch oder CD-Manual) hilfreich. Das Corporate Design-Handbuch ist ein schriftlicher Leitfaden, in dem die Gestaltungsregeln verbindlich festgelegt werden, wie z.B.

Positionierung, Farbigkeit, Ausrichtung, Größe des Logos auf Drucksachen, Bekleidung, in digitalen Medien etc.
Verwendbare Schrift(en) in Drucksachen und digitalen Medien
Stilelemente bei Seitenkennzeichnungen., Aufzählungen etc.
Farben in Grafiken, Tabellen, Diagrammen und digitalen Medien

Beispiele CD-Manuals von Sportvereinen:

Weitere Beispiele von CD-Manuals aus dem organisierten Sport: