Ziele können nach unterschiedlichen Kriterien unterteilt bzw. zusammengefasst werden (in Anlehnung an FREYER, Walter: Sport-Marketing. 5. Auflage. Berlin 2018. S. 341 und 342):

• nach Art und Wirkungsbereich: wirtschaftliche, gemeinwirtschaftliche und soziale Ziele
• in Bezug auf Zeit: kurz-, mittel- und langfristige Ziele
• nach der Stellung in der Zielhierarchie (Gewichtung): Ober-, Zwischen- und Unterziele
• in Bezug auf Geld: monetäre und nicht-monetäre Ziele (ökonomische versus  nicht-ökonomische Ziele) 
• nach dem Geltungsbereich: Gesamt- und Teilziel

1.) Ziele nach Art und Wirkungsbereich

• Wirtschaftliche Ziele (z.B. Umsatzsteigerung, Teilnehmerzahl bei Vereinsveranstaltung erhöhen, Mitgliederzahl erhöhen, Kosten senken, Einnahmen erhöhen) 
• Gemeinwirtschaftliche Ziele (gesundheitliche Ziele: Beitrag zur Gesunderhaltung und Prävention; politische Ziele: Interessenvertretung/Netzwerkarbeit  in kommunalen Gremien sowie Sportorganisationen; sportliche Ziele: Aufstieg am Ende der Saison, Klassenverbleib, Leistungssportausrichtung und/oder breitensportliche Ausrichtung)
• Soziale Ziele (mitarbeiterbezogene Ziele: Zufriedene Mitarbeiter, Wertschätzung ehrenamtliches Engagement im Verein; gesellschaftsbezogene Ziele: Beitrag zur Bildungslandschaft, Integration, Inklusion etc.)    

2.) Ziele in Bezug auf Zeit

• Langfristige Ziele (strategische Ziele: länger als drei Jahre)
• Mittelfristige Ziele (2-3 Jahres-Ziele)
• Kurzfristige Ziele (operative Ziele: Jahresziele oder für noch kürzere Zeitfenster)

3.) Ziele in Abhängigkeit von der Zielhierarchie

• Oberziele (Primärziele, Hauptziele, übergeordnete Ziele)
• Zwischenziele (Sekundärziele)
• Unterziele (Tertiärziele, Nebenziele, untergeordnete Ziele)

Beispiele:
Oberziele des Vereins: Vereinszweck laut Satzung.

Zwischenziele: Erhöhung der Sponsoreneinnahmen um 10 Prozent bis Ende des Jahres. Erhöhung der Mitgliederzahl in den nächsten zwei Jahren um zehn Prozent.

Unterziele des Vereins: Einrichtung einer TikTok und Instagram-Präsenz des Vereins bis Juni. Durchführung eines Sponsorentreffens einmal pro Jahr. 

4.) Ziele in Bezug auf Geld

• Monetäre (ökonomische) Ziele: Marktanteil, Sponsoringeinnahmen, Kostenreduktion, Umsatz, Mitgliederzahl  
• Nicht-monetäre (nicht-ökonomische Ziele): Bekanntheitsgradsteigerung, Verbesserung des Vereinsimage, Schaffung von Goodwill, Dokumentation sozialer Verantwortung

5.) Ziele nach dem Geltungsbereich

• Gesamtziele (Ziele, die für den Gesamtverein gelten. Z.B. strategische Ziele, die in einem Vereinsleitbild festgehalten sind und abteilungsübergreifend gelten)
• Teilziele (z.B. abteilungsspezifische Ziele)

Freyer, Walter: Sport-Marketing. Modernes Marketing-Management für die Sportwirtschaft. Berlin 2018 (5. Auflage). Erich Schmidt-Verlag. ISBN 978 3 503 17675 5 (eBook).